上海华联罗森有限公司、日本圆谷制作株式会社、SCLA、睿恪斯广告有限公司4家公司携手，引进在中国极具人气的日本动漫形象——“奥特曼”，以上海为主要区域，将罗森便利店与奥特英雄角色相融合。2012年5月31日，在中山公园的龙之梦万丽酒店召开了新闻发布会，宣布中国首家动漫形象主题便利店正式诞生。

位于上海市长宁区长宁路889号的“罗森•奥特英雄主题店”预计将于6月中旬正式对外营业，除了店内外以奥特曼形象为主题的装修外，更有丰富的奥特曼系列周边商品，以及只有在“罗森•奥特英雄主题店”内销售的限定商品。